图为第五届中国国际消费品博览会现场。

图为茅台集团党委书记、董事长张德芹在交流活动上致辞。

消博会：茅台对接东盟与RCEP市场的“前哨站”

图为2025消博会茅台馆火爆现场。唐一摄

作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会已成为茅台深化国际化战略的核心平台。本届消博会上，茅台主题展馆呈现“中国茅台·香飘世界”的设计理念，取东方园林“轩窗借景”的哲学智慧为空间叙事原点，打造“一步一境”的沉浸式观展体验，轩窗既是对话世界、沟通内外的通道，亦是世界观察东方的诗意取景框，在现场不仅可以让全球客商感受茅台文化底蕴，还可以在品饮师的带领下品鉴各类茅台酒。

图为茅台馆一角。雷萌摄

图为国际友商体验茅台产品。唐一摄

消博会的战略价值在于其连接东盟与RCEP市场的枢纽作用。茅台集团党委书记、董事长张德芹表示：“消博会始终以“开放”为核、以“创新”为翼，为全球企业搭建了共享中国市场的广阔舞台，也为包括茅台在内的中国企业融入全球消费提供了宝贵机遇。”2025年，茅台已明确将把日本、新加坡、中国香港等地打造成“样板市场”，通过密集的文化活动与终端渗透，树立国际化标杆。

海南“零关税、低税率”政策：茅台供应链与海外布局的“加速器”

海南自贸港“零关税、低税率”政策，为茅台优化全球供应链、降低海外市场运营成本提供了战略性支撑。根据海南自贸港政策，境外生产的酒类进入海南可免除关税、消费税和增值税，而中国国内白酒进入海南亦可享受增值税退税优惠。这一政策将降低茅台在海南的仓储、分拨及中转成本，使其能够以更低价格面向全球消费者。

自贸港政策下，茅台通过海南枢纽实现高效物流分拨，辐射东南亚及RCEP市场，形成“以海南为跳板，辐射全球”的贸易网络。此外，海南自贸港“一线放开、二线管住”的监管模式，将为茅台跨境资金流动和供应链金融创新提供更多便利，进一步提升其全球资源配置能力。

从“量变”到“质变”，茅台加码“文化出海”

2024年，茅台海外业务实现跨越式突破：全年出口营收达51.89亿元，同比增长19.27%；高附加值产品销量突破100吨，同比增长超40%。这一成绩的背后，是茅台“产品出海”向“文化出海”的战略升级。通过“茅台文化节”“走进茅台”等品牌IP，茅台在64个国家和地区开展文化推广，吸引262名国际客户亲赴茅台镇体验酿造工艺。此外，茅台在海外社交媒体粉丝量突破400万，EFQM全球奖(七钻)和MSCI ESG评级跃升至BBB级等国际荣誉，进一步提升了其全球品牌影响力。

张德芹：以“开放姿态”融入全球市场

在全国消费行业最高规格论坛之一的第五届全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动上，围绕“共享开放机遇，共创美好生活”活动主题，张德芹以“拥抱消费新机遇，共享自贸新未来”为题进行分享。他强调，茅台将始终以“极致匠心”酿造民族精品，让世界品味中国制造的匠心品质；始终以“文化共鸣”传递东方神韵，让世界读懂中华文明的包容创新；始终以“开放姿态”融入全球市场，为国家推进高水平对外开放贡献更多茅台力量。

从赤水河到太平洋，茅台借助海南自贸港的政策红利与消博会的平台势能，正书写中国品牌全球化的新篇章。2025年，随着海南自贸港封关运作，茅台或将进一步整合供应链、文化链与价值链，以“零关税”降低成本，以“文化力”打开市场，以“生态圈”凝聚共识。这场从“产品输出”到“文化共鸣”的跨越，不仅是中国白酒国际化的里程碑，更是中国品牌参与全球治理、贡献东方智慧的生动实践。

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