“2024年整体业务的表现应该说是符合我们的预期”，华润啤酒董事局主席侯孝海在业绩会上表示，由于市场变化方面的因素，比如餐饮、夜场等渠道表现疲软的影响，都对啤酒销量有所影响。此外，2024年夏天炎热天气持续时间比较短、雨水较多，也影响了旺季出货量，但华润啤酒的整体业绩表现好于公司预期和行业水平。

分业务看，啤酒业务于2024年的营业额为364.9亿元，持续的高端化发展带动平均销售价格同比上升1.5%，推动啤酒业务于2024年毛利率上升0.9个百分点至41.1%。若扣除产能优化所产生的固定资产减值及一次性员工补偿及安置费用3600万元及下半年政府补助和出售土地权益所得溢利的特别收入2.61亿元，集团啤酒业务2024年的未计利息、税项、折旧及摊销前盈利同比上升2.4%至78.81亿元。

    报告期内，华润啤酒高档及以上产品的销量同比增长9%。其中，“喜力”在高基数的情况下仍取得近两成增长，“老雪”、“红爵”实现翻倍增长，高端产品“醴”销量同比增长34%。同时，公司次高档及以上啤酒及核心产品的整体销量均实现了同比增长，中档及以上啤酒销量占比首次超过50%。

侯孝海在业绩会上重点点名了华润啤酒旗下的高档产品，“喜力增长迅速，依然实现双位数高增长，而且我们的主要发展的高端大单品像老雪、红爵这些产品都得到翻倍提升，而雪花纯生也在过去高基数基础上有一定的发展。superX在经历了进一步的升级之后，在下半年恢复了强劲增长，这一些业务的发展态势都显著说明了华润啤酒的高端化战略依然阔步向前，前景依然可以期待。”侯孝海指出，未来五年内啤酒行业的竞争将集中在高端化、规模化、个性化、口味多元化、场景化以及健康化，“我估计在这些竞争层面上在未来3-5年展现不同的姿态。”

白酒业务方面，在行业深度调整的背景下，华润啤酒的白酒业务实现营业额同比上升4个百分点至21.49亿元。集团推行大单品矩阵战略，高端大单品“摘要”销量较去年同期增长35%，贡献白酒业务营业额超70%。若扣除下半年政府补助的特别收入，集团白酒业务的未计利息、税项、折旧及摊销前盈利同比上升接近8%至8.47亿元。

“关于啤酒和白酒的目标，我们依然追求今年希望销量能够实现持平或者微增长”，侯孝海表示，尽管2025年宏观经济仍存在不确定性，行业分化、存缩量波动时代，但挑战与机遇并存，华润啤酒对中国酒类市场的长期发展依然充满信心。

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